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Les enjeux de la publicité sur les réseaux sociaux

 

La présence des entreprises sur les réseaux sociaux est devenue un élément incontournable de la stratégie marketing.
Selon les besoins et les budgets des entreprises, cette stratégie peut englober les campagnes publicitaires sur des réseaux sociaux grand public comme Facebook, Twitter ou Pinterest. Ces démarches sont rendues possibles par les solutions sponsorisées proposées par ces plateformes.

 

L'utilisation de ces nouveaux leviers répond à plusieurs enjeux pour les entreprises :

Exemple : une offre spéciale pour un magasin de sport dans une ville précis auprès d'un public féminin.

 

Choisir un réseau social pour sa campagne de publicité

 

Mettre en place une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux passe par une étape incontournable : le choix d'un réseau social adapté.
Cette étape répond à plusieurs questions :
Quelle est l'audience cible de l'entreprise ou de la marque ?
Quels sont les réseaux sociaux où cette audience s'exprime le plus ?
Quelle est la culture propre à chaque réseau social ?
Enfin, quel réseau social répond le mieux aux objectifs de la marque ?

 

Définir les objectifs d'une campagne

 

La campagne publicitaire peut répondre à plusieurs objectifs :

- Accroître la notoriété du compte ou de la page, en augmentant le nombre de fans et d'abonnés,
- Donner plus de visibilité à un produit ou une information,
- Générer des visites sur le site de l'entreprise ou sur une fiche produit,
- Favoriser la conversion (achat, contact, téléchargement d'une appli....) des internautes depuis les réseaux sociaux.

Certaines plateformes, comme Twitter, proposent d'axer les campagnes en fonction des objectifs.
Bien définir l'objectif de sa campagne publicitaire permet d'adapter le message et le format, quel que soit le support choisi.

 

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